En Silicio

On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like “1984″

El anuncio lo dirigió Ridley Scott, que por entonces ya había rodado Blade Runner y Alien, y recibió el premio Advertising Age al mejor anuncio de la década.

En «Rebelarse vende», de Joseph Heath y Andrew potter, usan el anuncio como arquetipo del mito de la rebeldía contracultural contra la uniformidad conformista. Pero los autores sostienen que la tan criticada uniformidad no es necesariamente un mal para la sociedad, sino que puede ser todo lo contrario. Es decir, hacer lo que hacen los demas puede ser beneficioso. Por ejemplo, si se uniformaran los estandares para imagenes vectoriales, la maquetación científica no sería el infierno actual. O tomando un ejemplo del libro, la sustitución de los cultivos de altamisa y cenizo –autoctono de los EEUU– por el infinitamente más provechoso maíz –originario de México– produjo un beneficio evidente a la población americana.

Por otro lado, podemos preguntarnos lo siguiente ¿a quien beneficia el mensaje de rebeldía contracultural y su oposición a la uniformidad? Pues bien, curiosamente, y contra lo que pensé en un primer momento, nuestras expresiones de individualismo único y diferenciado, manifestadas mediante un flamante apple blanco, son, evidentemente, un instrumento de las compañias que nos lo venden, y en última instancia, del capitalismo. De hecho, el 99% de los anuncio de televisión, dirigidos obviamente a la masa, te intentan convencer de que serás alguién único y diferenciado por usar axe, conducir un mercedes o beber coca cola.

[Disclaimer] Esto no es una crítica ni a Mac (¡Quiero uno para mi!), ni al “capital”, solo al mito de la rebeldía contracultural contra la uniformidad conformista. Si este disclaimer es necesario es que la anotación no ha quedado muy lucida. Pero… ciertamente, no estoy muy lúcido ahora mismo.

Etiquetas: 1984, apple, conformismo, rebelarse vende